Wat voor invloed heeft een influencer nu precies?

Universitair docente van de Universiteit van Amsterdam, Tatiana Domingues Aguiar deed onlangs onderzoek naar de invloed van influencers op de consument. Uit een enquête die ze uitvoerde onder Nederlandse YouTube-gebruikers kwam onder meer naar voren dat 30 procent van de respondenten een product kent dankzij een video van een influencer, en dat 17 procent ook zo’n product heeft gekocht.

Zij stelt in een artikel op NU.nl: “Influencers: zijn een goede manier voor een merk om op een authentieke manier te communiceren met een breed publiek.” Volgens haar is authenticiteit is tegelijkertijd ook precies waar ouderwetsere marketing het steeds meer laat liggen. “Traditionele marketing werkt namelijk steeds minder goed. Door adblockers, maar ook doordat mensen gewoon de televisie niet aanzetten of de consument gewoon sceptisch is tegenover reclame en advertenties,” aldus Domingues Aguiar.