Herinner je nog de ophef rondom de campagne van Anna Nooshin voor Shell? Anna maakte reclame voor een navulbaar plastic flesje door de oliegigant ontwikkeld. Haar volgers op Instagram verweten haar zich voor het karretje van ‘vervuiler’ Shell te laten spannen. Dit is een voorbeeld hoe een verkeerd gekozen ‘celebrity’ influencer bij een pr-campagne zorgt voor een stroom aan negatieve reacties voor het merk dat hen betaalt.
In een onderzoek van HelloSociety (van New York Times) wordt geconcludeerd dat campagnes via een micro-influencer 6,7 keer meer effect hebben dan influencers met een groter bereik. Oorzaak: meer interactie, omdat er sneller en vaker door de Instagrammer wordt gereageerd. In hetzelfde onderzoek blijkt 30% van de Amerikaanse consumenten meer geneigd is om een product te kopen van een naam zonder faam dan van een bekendheid. Zelfs slechts 3% heeft de bereidheid tot een koopactie bij een celebrity aanbeveling.
